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农村电商打造特产品牌

发布时间：2024-10-26 09:43:52 来源：农资网编辑：郑钦文本文有1881个字，大约阅读时间5分钟

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国内很多欠发达地区，往往是山清水秀，有很多绿色无污染的好农特产品。这确实给农村的电商提供了卖点，可是山高路远，想把它们卖出去，却不是一件容易的事。这两年，农村电商迅速发展，很多地方政府也寄希望于农村电商，能够让地方农特产品通过网络畅销全国。但是，上了网，并不等于就能得到消费者认可，就能卖得好，电商怎样才能在网上打出名气呢？

一、农村电商发展现状
近两年，不少县市扶持了自己本地的农村电商。内蒙古赤峰市就有一家农村电商企业，名叫野农优品。
野农优品是由来自赤峰的95后勾英达创立的，他希望把赤峰各个旗县的优质农产品、美食推介出去，为农产品供需提供一个线上的平台。创立之初，恰逢国家在大力发展农村电商，在互联网时代的潮流下，野农优品发展迅速。野农优品迅速发展农村电商，在赤峰市和通辽市建立了4家分公司，在4个国家农村电商示范县建设了500余家服务站。很多农村村民开始通过服务站和野农优品自有平台销售农产品。
野农优品先后为乡镇农民举办了多场电商知识技能培训，县政府和县商务局还规划建设了农村电商公共服务中心，所有农村电商都可以进驻并展示。但一年后，野农优品越做越好，甚至在林西县还达成了行政村级服务站100%建设完成的成就。
商务局一位工作人员说：“电商就是一个平台跟一个手段，一个方式，它不是一个根本的改变，首先还是产业，人家说了巧妇难为无米之炊，什么都没有，电商也就有一定难度。”
说起林西县，本地人都说不出本地最知名的土特产品是什么，外地人就更不知道了。一年多时间里，野农优品走遍了林西县的乡村，开发出多种具有特色的优质农特产品。登陆野农优品网站和第三方商城，可以看到里面产品众多，更有很多是各地区具有特色的农特产品。
中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田说：“电商，我觉得它也是一种流通模式，它是一种平台，但是网上又是海量的信息，怎么让他找到你，只有你这个地方有名气了，某个地方很好了，他才知道他就去找，否则他怎么知道你有这个东西呢，为电商而电商那就惨了。”

二、打造特产品牌
当初，野农优品的几个创办人在赤峰市旗县考察，饭桌上吃到的都是地方特色食品，可是他们却发现，这些特产里没有一个产品叫得响，让消费者所追捧。要想做好农村电商，仅仅依靠小而散的众多农产品，想做好很难。那么，特色产品究竟在哪里？地方政府，又有什么举措呢？
2024年，开鲁县县被国家选定为第三批全国电子商务示范县。野农优品计划是通过挖掘、整合全县的特色、优质农产品资源，推进农村电商“一镇一特、一村一品”的发展。而到如今，野农优品围绕这“一镇一特、一村一品”发展得怎样呢？笔者特地到林西县电子商务公共服务中心去做一下深入了解。
开鲁县的传统产业是红干椒，开鲁县是著名的“红干椒之都”。可是曾经在开鲁县上没有做红干椒的电商。开鲁县的红干椒被韩国商人客商低价买去做色素提取，本地却没有自己的品牌。在开鲁县，一位村民说：“（特产）就是红干椒，但是没有做到市场，你要做成规模，要做成大型企业才能成规模，现在就是这几家几口人，一天能做多少？”
这位开鲁县村民看得很明白，没有规模和品牌，发展电商也只是一句空话。走遍沿途三镇，要说“一镇一特”，这每个乡镇都有自己的特产，可销售都还是传统渠道，基本上与电商无关。那么，具有哪些特色的农产品会受到消费者追捧，在网上热卖呢？在网上搜索开鲁红干椒，一份500g的红干椒可以卖到32元，而且这么高的价格，居然有不少消费者买单，这是为什么呢？
开鲁红干椒在北方地区很有名气，它是红干椒里一个很知名的品种，色泽鲜红、均匀，味道香浓，好吃不上火是它最突出的特点。过去，开鲁红干椒虽然品质优良，但很少为外界所知，因为销售不畅，种植红干椒的农户很少，有的农户即使种植了红干椒，也只能以很低的价格卖给收购商作色素提炼。
开鲁县政府为了维护红干椒之都的美誉，引进了红干椒加工企业，引进了野农优品进驻开鲁县电子商务公共服务中心，通过网络电商平台，开鲁县红干椒为更多人所熟知和欢迎。还获得了国家地理标志产品称号，成为一个独特的品牌。
三、农村电商前景
地方政府的一系列努力，让开鲁红干椒独树一帜，避免了地域农特产品品牌的消亡。而优质农产品要想卖出优价，还要取得消费者的信任，这就是严格的产品质量监控。
从种植到收获销售，各环节严格的监管实际上就是地方政府对产品质量安全最好的背书。
野农优品建立产品溯源系统，对产品实行“一品一码”全程可追溯，让消费者可以看到产品生产的全程。更安全，更放心。
农业电商专家认为：“农产品现在目前竞争，基本上遵守这个规律，就是它一定追求区域化、品牌化、规模化，就是赢者通吃，一旦你成为这个领域最好的，可能你基本上把大家都吸引过来了。”
至今，有很多县市仍然在借助打造一镇一特、一村一品，来促进当地农村电商的发展。但是，哪些是适合推上农村电商平台销售的特色产品，应该用什么方式来打造特色产业，却是大有讲究。欠发达地区本来资金、人才实力都有限，如果很多事情都去做，可能哪一件都不容易做好。伸出五指不如攥紧拳头，集中精力搞一两个拳头产品，不仅可以提高地方知名度，也可以壮大地方产业。如果仅仅是为电商而电商，可能理想很丰满，现实很骨感。

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