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农业电商服务需求持续爆发惠农网品牌形象全面升级

发布时间：2024-10-26 09:42:56 来源：农资网编辑：郑钦文本文有2344个字，大约阅读时间6分钟

韩师傅

作者

9月1日，一只朝气蓬勃、干劲十足的小蜜蜂，出现在最新发布的全新VIS里。吉祥物小蜜蜂形象寓意以勤劳、务实、奉献的蜜蜂精神，致力于推进农业电商可持续发展。同时，全新品牌宣传片和品牌官网也将陆续上线，品牌形象实现全面升级。

自成立之初，就提出“让农民更富裕、让居民更健康”的愿景，成为国内第一批“触农”的B2B电商平台。此次品牌全新升级，其业务模式也得到优化，现已形成“信息+交易+产业+社群”的全新的农业产业互联网平台。

目前，平台涵盖超过1.4万个农产品品种，深入全国全国31个省，覆盖2086个县市。每天，各品类农产品供求信息发布量达3万余条，是农业从业者和采购商的必备工具之一。

模式探索

涉足农业电商之时，彼时的淘宝、京东、苏宁等电商大佬还没有深度“触农”。CEO申斌回顾，可以说，平台的发展是一路披荆斩棘，在摸索中前进，没有任何业务模式可以借鉴和学习。但电子商务是我们解决农产品流通效率的重要途径，不管我们能不能做成，这条路也一定要有人走下去。

农业情怀不能解决实际问题，但却能带来坚定的信念。从信息摄合走到了产业服务，到诚信保障体系，从品种品类的扩张向农业社群、金融、农资农技延伸，最终完成农业生态体系打造，探索出一套已在全国多地施行的农品上行发展模式。

迄今为止，先后与云南永仁县、四川阿坝州小金县、陕西绥德县、黑龙江青冈县、湖北监利、潜江和湖南汉寿、桂东、靖州、新宁等县市建立合作关系，仅通过产销对接会的方式，帮助销售农产品有数十万吨，实现采购金额累计达百亿元。

申斌说，“帮助县域孵化区域品牌，实现产销协同，赋能乡村农民，实现看得见的销售增长，这是目前国内加快实现农业电商化的普遍需求，不论是农业从业者、采购商，还是具备农品上行基础条件的地方县域政府，他们都非常需要专业的农业电商服务。”

位于湖南省西南部的邵阳市洞口县，是国家扶贫开发工作重点县，全县森林覆盖率达66.8%，盛产的“雪峰蜜桔”是1973年周总理亲自命名的，享有“中国雪峰蜜桔之乡”美誉。但是，丰富的农业产业资源，如何成为洞口县经济的明显增长点，实现农业产业振兴是当地政府最关注的事情。

2024年8月，与洞口县政府签订战略合作协议，将作为洞口县国家电子商务进农村综合示范县服务商，围绕洞口县域品牌建设、农产品标准化电商化销售、供应链打造、质量溯源等方面，提供“一揽子”解决方案，助力洞口县实现农品上行和产业振兴。预计2年之后，洞口县将形成以县域整体品牌为核心、多个农产品品牌为内容的完善的区域品牌体系，农产品销量实现增长30%，在全国同品类农产品中实现领先。

从一系列案例和数据来看，为县域农品上行定制的“一揽子”解决方案，获得了合作方的一致好评。

迎接痛点

农产品非标准化、质量安全与防伪溯源、人才缺乏、产销对接不畅、供需不匹配等……这些“行业痛点”，一直是业内人士和农业专家的热议话题，各大农业电商平台也不断推陈出新，寻找直击痛点的最佳方式。

对此，申斌的做法是，所有用户关心的问题，我们都要帮他们想到解决方案，以用户价值塑造为导向，倒逼农产品流通模式创新、效率提升，促进产地完善供应链服务。

2024年初，专注农产品防伪溯源的解决方案诞生。“真源码”是旗下为解决农产品安全自主研发的一款防伪溯源平台级产品，消费者可地通过手机扫一扫，立即知晓产品从种植、生产加工到流程全程溯源信息，方便快捷。

防伪溯源，连接的是消费者和农产品企业，是消费者的食品安全卫士，同时也为农产品区域品牌保驾护航。“真源码”的推出，让消费者拥有了一对火眼金睛，让“山寨货”、“仿冒品”无处遁形。

随着“品牌强农”战略的实施，各优势农产品品牌的防伪需求日益增长，自上线以来，已完成农产品赋码2.4亿次，溯源服务遍及全国9个省38个县域。

之后，相继推出“惠农优选”、“委托销售”等核心业务，致力于解决买卖双方的信息不对称问题，通过多元化的渠道实现产销对接。

“我们有专门的团队去做标准化和品控，提升了消费者购买体验的同时，其实在很大程度上确保了供应商的销量。”申斌介绍。在手机惠农平台，惠农优选的一件代发业务受到了全国各地大微商的热捧，2024年，共计有16万名采购商下单采购，产生了194.6万个订单。

此外，大宗采购业务“委托销售”，2024年以来为需求买家提供了8.3万次订单采购服务，涵盖9611个交易品类。

一系列大额数字，让产销双方巨大的需求缺口呈现出来，有效解决产销需求不对称、信息流通不足，就在农品上行方面跨出了一大步。

手机惠农APP层面，着眼于用户体验，在今年先后推出“农友圈”、行情小程序等新功能，并构建完善的买家保障体系，建立良好的平台交易秩序。

目前，已形成县域电商服务、真源码、惠农优选、委托销售、惠农商学院等五大核心业务板块，连接农业从业者、采购商，带动农业产业链上下游，激发农品上行市场活力，赋能每一个环节的参与主体，助力农业产业转型升级、提质争效。

未来视野

8月27日下午，商务部市场体系建设司在官网上发布了《商务部关于做好农产品产销对接工作的通知》（以下简称通知）。

通知提出，要培育农村电商新业态，促进农产品产销精准对接，组织开展各类形式的产销对接活动，搭建线上线下产销对接平台，组织农产品生产和流通主体交流衔接，让农产品既要产得出、产得好，也要卖得掉、卖得好。

9月6日至8日，一场以“南方葡萄沟，最美乡村游”为主题的中方刺葡萄产销对接会，即将在湖南省怀化市中方县的葡萄基地举行，来自全国的批发商、食品加工企业将实地参观考察，体验中方县400年的刺葡萄种植文化，品尝特有葡萄品种酿制的东方“白兰地”，现场洽谈，现场签约。

在农产品产地举行产销对接会，是帮助实现农品上行的重点活动之一，不仅受到地方政府部门和农户的欢迎，也积累了一大群采购商“粉丝”。这背后，体现出产销双方巨大的市场需求。

申斌认为，随着国家农业供给侧改革以及乡村振兴战略的逐步深入，农业服务的需求还将持续爆发，围绕区域和农产品品牌化、供应链、农技、金融等的服务项目将会日臻完善。

视野决定方向。回顾创业初期，申斌感叹，“发展的这几年，实际上也是中国农业电商起步、探索的几年，我们很荣幸走在队伍前列，收获了宝贵的经验，取得了阶段性成功。”

“基于交易撮合的服务，依然是重点。”完成品牌体系的整体升级之后，谈及未来规划，申斌表示，通过手机惠农APP，链接农业生产者、采购商和产业各环节服务商，并基于供应链实现协同；通过“品牌孵化+产销对接+培训+溯源”四个业务体系将电商服务下沉到县域，落地在乡村，以产业扶贫赋能乡村。

具备未来视野，则有了预知行业未来发展的能力。互联网领域从来不缺创新，而农业电商领域的创新却显得格外艰难，品牌全新升级后的，我们拭目以待。

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